Es una herramienta que permite medir el impacto y efectividad de un spot, cuña, arte, o concepto creativo antes de ser aprobado para producción mediante mediciones
cualitativas y resultados objetivos a fin de que puedan realizarse los cambios necesarios para poder trasmitir y cumplir el objetivo y optimizar la inversión a ser realizada.
Una vez q el material publicitario sea lanzado al público se obtiene resultados cuantitativos realizando la medición al target del producto. De esta manera obtenemos
una relación de impacto real.